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酒店设计在寻求差异化优势时，应注重挖掘不同的差异化变量。对于多数商品而言，差异总是存在的，只是大小强弱而已。而差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即在产品功能、质量、价格、服务、形象等方面，本企业为顾客所提供的是竞争对手所不可替代的，“鹤立鸡群”应是差异化策略追求的最高目标。酒店设计差异化理念的宗旨是通过为顾客提供独特价值来增加产品特色，从而吸引和保留顾客。一般，酒店设计要选择那些为顾客所广泛重视的、有利于竞争的、并使自己独具特色的特质作为差异化变量。
